商业小程序目的 第1篇
小程序在搭建时，要定位清晰，符合产品的调性。一方面加深用户对品牌的印象与了解，一方面加强用户对品牌的喜爱与粘性。
IP塑造提升了品牌形象，拉近品牌与消费者距离的一个重要方式，可以借小程序打造自己的IP矩阵。借鉴永璞，品牌本身已有深入消费者观念的IP形象，在搭建小程序时，从小程序概念、UI、风格上等进一步强化IP，进行品牌文化输出。
小程序是形成私域运营闭环的重要一节，建立丰富的会员玩法与多维度、多层级的会员体系，是促成用户活跃、转化、裂变的关键运营内容。
小程序作为私域阵地，在满足消费者购物需求与权益的同时也要为品牌赋能。通过完善资料、话题讨论等功能丰富用户画像，再通过人群圈选进行营销内容分发，例如弹窗广告按照会员等级或人群包给予不同页面触达等。有奖反馈与自制分享也可给到产品好的建议，为品牌提供优化、创新的思路与方向。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议
商业小程序目的 第2篇
金典小程序定位为商城+会员中心+种草社区，品牌通过该自有商城获取消费者的购买旅程，沉淀用户数据，对消费者进行营销；消费者通过该小程序进行商品购买与会员权益专享。金典在此基础上增加社区，进一步强化社交，从而品牌达到种草的运营目的，提高用户分享的主动性，利于增加裂变、转化率。
永璞咖啡的小程序定位为商城+会员中心，同时以游戏小程序辅助，增加用户粘性。永璞的小程序以小岛作为形象载体，很好地契合其slogan：on a slow boat to coffee，在私域的搭建上进一步强化了品牌IP。
金典SATINE
金典SATINE小程序的功能结构主要分为五个板块，首页、我的、会员空间、有机商城、有机生活管。主要提供功能为商品购买、会员权益、种草分享，同时在小程序内设置其他触点的入口，形成其私域矩阵：小程序+公众号+企微+社群
金典小程序更偏商城，弱化会员。虽然小程序在其“首页”、“会员空间”、“有机生活馆”和“我的”中均有打卡，但其积分兑换周边的入口，仅在首页-会员福利-有机值商城，其余有机周边入口的商品均需消费者购买获得。这样减少了可用积分兑换商品的展出，减弱会员获取积分的积极性。另外，会员中心仅放在“我的”中，而“会员空间”里没有展示与权益相关信息，有关会员的内容较为分散。
“有机种草社”使商城化的小程序中增加社区功能，用户可对种草内容进行分享，丰富了用户玩法。从阿拉丁研究院提供的数据来看，分享是小程序用户增长最快的方式，故社区模块及引导分享的方式能为品牌增加裂变，带来更多新客。
商业小程序目的 第3篇
项目背景
XX产品需要对传统的运营模式进行转化，搭建自有商城+会员体系沉淀营销数据，实现对消费者人群的有效存留和私域化运营，对线上运营和媒体传播的助力，形成私域流量池。
分析目的
通过分析乳业品牌的小程序，了解当前行业对于会员系统搭建的小程序基本功能结构；通过快消参考竞品了解小程序相关特色功能，为XX产品的小程序搭建功能提供参考。
对于该产品的核心竞品，每日鲜语小程序-“高端鲜奶到家每日鲜语”定位为商城、鲜奶到家，没有完整的会员体系；光明优倍无单独小程序，对应的“光明随心订”是光明全产品的销售平台，包括生鲜、粮油、酒水等多类别日用食品，针对乳品没有出彩的私域运营与会员体系。相似竞品中金典小程序-“金典SATINE”有比较完整的商城体系与会员体系；参考竞品中永璞咖啡的”永璞小岛“较为新颖独特，强调品牌IP。